SEO local i cerca amb IA: què ha de tenir un negoci a Barcelona

Què és el SEO local i en què es diferencia del general

El SEO general intenta que una pàgina surti per a una cerca en qualsevol lloc. El SEO local busca que et trobin quan algú cerca un servei a prop: Google Maps, el bloc de resultats locals i, cada cop més, les respostes generades per assistents d’IA que recomanen negocis concrets.

Per això mana la proximitat, la rellevància (fas el que busquen) i la fiabilitat (les teves dades són coherents i et valoren clients reals).

La fitxa de Google (Perfil d’empresa)

• Reivindica-la i verifica-la, si no ho has fet.
• Tria bé la categoria principal i afegeix les secundàries que corresponguin.
• Posa els horaris reals, també els festius.
• Descriu els serveis i afegeix fotos pròpies, no d’arxiu.
• Enllaça-la amb la web i comprova que el telèfon és el correcte.
• Respon les ressenyes, també les dolentes, amb educació i sense discutir.

NAP: que tot coincideixi

NAP són les inicials de nom, adreça i telèfon. Han d’aparèixer exactament igual a la web, a la fitxa, a les xarxes i als directoris on et trobis. Una diferència petita (un carrer escrit de dues maneres, un telèfon antic) fa que Google dubti de quina és la dada bona.

A la web, escriu-los en text, no dins d’una imatge, i afegeix-hi dades estructurades (schema.org, tipus LocalBusiness o similar) perquè els cercadors i els assistents ho puguin llegir sense interpretar.

La web: què ha de tenir una pàgina local

• Una pàgina per a cada servei important, amb un títol que digui què fas i on.
• Mencions al barri o la zona on treballes, escrites de manera natural.
• Preguntes reals dels teus clients amb una resposta curta i directa.
• Mapa, com arribar i telèfon clicable.
• Càrrega ràpida al mòbil: és des d’on et buscaran.

Com et llegeixen els assistents d’IA

Assistents com ChatGPT, Gemini o Perplexity recuperen fragments de pàgines web i d’altres fonts per construir la resposta. Tendeixen a citar pàgines que defineixen amb claredat qui ets, què fas i on, amb preguntes als títols i respostes directes al començament de cada secció. No hi ha cap garantia de ser citat, però aquestes pràctiques també ajuden a Google.

• Escriu què fas, per a qui i a quina zona, en frases completes.
• Estructura el contingut amb títols clars i preguntes concretes.
• No bloquegis els rastrejadors al robots.txt si vols que et puguin llegir.
• Mantén perfils externs coherents (fitxa, LinkedIn, directoris) amb el mateix NAP.
• El fitxer llms.txt és una proposta recent i no tots els assistents el llegeixen: no hi confiïs en exclusiva.

Ressenyes i senyals externs

Les ressenyes de clients reals, recents i variades són un senyal de fiabilitat. Demana-les amb naturalitat, després d’un servei ben fet, i no en compris ni n’inventis: és contrari a les normes de les plataformes i pot fer perdre la fitxa. També compten les mencions coherents en directoris locals, associacions i mitjans.

Pla de 30 dies

1. Setmana 1: revisa la fitxa de Google i unifica el NAP a tot arreu.
2. Setmana 2: crea o millora les pàgines dels teus serveis principals.
3. Setmana 3: demana ressenyes i puja fotos pròpies.
4. Setmana 4: mesura i ajusta amb Search Console, les estadístiques del Perfil d’empresa i una prova manual als assistents d’IA.

Per mesurar, mira a Search Console les consultes i les pàgines, i cada mes fes als assistents les preguntes que farien els teus clients. Anota si apareixes, quina pàgina citen i si el NAP que mostren és correcte.

Errors habituals

• Tenir telèfons o adreces diferents segons on et mirin.
• Copiar el mateix text a totes les pàgines canviant només el barri.
• Comprar ressenyes o enllaços.
• Esperar resultats en dies: el SEO local es nota en setmanes o mesos.
• Abandonar la fitxa després de crear-la.

Preguntes freqüents